External Link là gì? Cách đặt liên kết ngoài tối ưu SEO

External link là gì?

External link (liên kết ngoài) là những đường dẫn từ website của bạn trỏ tới một trang web khác nằm ở domain khác. Đây là hình thức liên kết giúp bổ sung thông tin tham khảo, dẫn người đọc đến các nguồn đáng tin cậy và thể hiện rằng nội dung trên trang của bạn được xây dựng dựa trên dữ liệu, tài liệu hoặc kiến thức từ nhiều nguồn xác thực.

Đối với công cụ tìm kiếm như Google, external link cũng là một tín hiệu cho thấy trang của bạn minh bạch, hữu ích và có độ liên quan cao với chủ đề đang đề cập.

>>> Xem thêm: Footer là gì? Hướng dẫn design website footer chuẩn, đẹp

Phân biệt Backlink, Internal và External

Cả ba khái niệm này đều là các liên kết (link) kết nối các trang web với nhau, nhưng chúng khác nhau về mục đích, đối tượng và giá trị. Hãy xem bảng so sánh bên dưới để nắm rõ đặc điểm của từng loại.

>>> Xem thêm: Sidebar là gì? Cách cài và thiết kế Sidebar đẹp cho WordPress

Lợi ích của External Link (Outbound Link) đối với SEO

Nâng cao uy tín và E-E-A-T

Khi bạn trỏ liên kết đến các trang web uy tín, chuyên sâu, nội dung của bạn sẽ trông “có nền tảng” hơn mà không chỉ dựa vào quan điểm cá nhân mà có bằng chứng, dẫn chứng. External link giúp Google hiểu rằng bài viết của bạn được nghiên cứu kỹ, thể hiện chuyên môn (Expertise), độ tin cậy (Trust) và thẩm quyền (Authoritativeness).

Ngoài ra, đối với các chủ đề nhạy cảm (như tài chính, y tế – YMYL), E-E-A-T là rất quan trọng, và các outbound link chất lượng chính là cách mạnh mẽ để thể hiện điều đó với Google.

Cung cấp giá trị gia tăng cho người đọc 

External link cho phép bạn dẫn dắt người dùng đến các nguồn tham khảo hoặc công cụ hữu ích, giúp họ hiểu sâu hơn hoặc kiểm tra thông tin.

Khi người dùng thấy rằng trang của bạn “mở rộng” nội dung, chứ không chỉ nói suông, họ có xu hướng ở lại lâu hơn hoặc quay lại, làm tăng thời gian time on site và giảm tỷ lệ thoát.

Làm rõ ngữ cảnh chủ đề và tăng mức độ liên quan nội dung

Khi bạn liên kết ra ngoài đến các trang chuyên sâu hoặc có liên quan chủ đề, bạn đang đặt nội dung của mình vào trong một “mạng kiến thức” rộng hơn. Điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung của bạn thuộc ngữ cảnh nào, chủ đề nào, mức độ chuyên sâu ra sao.

Tạo cơ hội xây dựng mối quan hệ và backlink tự nhiên

Việc trỏ đến các trang web khác (nhất là các chuyên gia, blogger, công ty lớn) có thể khởi đầu cho mối quan hệ: họ có thể nhận ra bạn, chia sẻ bài viết, hoặc thậm chí liên kết ngược lại với bạn.

Đây là cách “xây dựng thiện chí” (reciprocal linking) một cách tự nhiên, giúp tăng khả năng bạn sẽ được nhắc đến hoặc trích dẫn lại,  rất tốt cho SEO off-page.

Gửi tín hiệu chất lượng tới máy tìm kiếm

Mặc dù Google đã nói rằng outbound link không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng liên kết ra ngoài một cách chọn lọc và chiến lược thể hiện rằng trang của bạn có mục đích rõ ràng, giá trị thực cho người dùng chứ không chỉ “giữ người đọc trên trang mình”.

Search engines xem các outbound link như một phần của cấu trúc nội dung, giúp đánh giá mức độ “thực chất” và “tham khảo” trong trang của bạn.

Các điểm hạn chế cần lưu ý khi dùng liên kết ngoài

Mặc dù external link (liên kết ngoài) là một phần quan trọng để xây dựng một website chất lượng, nhưng việc sử dụng chúng cần hết sức thận trọng. Dưới đây là các điểm hạn chế và những điều cần lưu ý khi đặt liên kết ra ngoài. 

• Tăng tỷ lệ thoát: Khi người dùng click vào một liên kết ngoài, họ có thể rời khỏi trang web và không quay lại, dẫn đến giảm thời gian người dùng ở lại trang.

• Rò rỉ giá trị SEO: Mỗi external link có thể truyền bớt “giá trị liên kết” từ trang của bạn sang trang đích. Chèn nhiều liên kết ngoài mà không cân nhắc có thể làm phân tán sức mạnh SEO.

• Rủi ro khi liên kết đến trang kém uy tín: Liên kết ngoài trỏ đến website kém chất lượng hoặc spam có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy của trang bạn.

• Liên kết bị lỗi: External link dẫn đến trang đã bị xóa, chuyển URL hoặc lỗi server sẽ tạo trải nghiệm người dùng kém và ảnh hưởng xấu đến SEO.

• Nguy cơ liên kết “link scheme”: Sử dụng external link không tự nhiên hoặc trả phí có thể vi phạm các chiến lược SEO đen và bị Google phạt.

Hướng dẫn sử dụng External link đúng cách

Liên kết ngoài (External Links) không chỉ là những đường dẫn đơn thuần - khi được sử dụng có chiến lược, chúng trở thành công cụ đắc lực giúp website của bạn củng cố uy tín, cải thiện thứ hạng và thu hút người dùng. Làm thế nào để tối ưu hóa công cụ quyền năng này? Hãy cùng khám phá.

Hiểu rõ bản chất: "Dofollow" vs "Nofollow"

Mọi liên kết bạn tạo ra đều mang một "thông điệp" đặc biệt gửi đến công cụ tìm kiếm, được quyết định bởi thuộc tính rel.

• Liên kết Dofollow: Đây là một lời giới thiệu đầy tin cậy. Khi bạn liên kết dofollow đến một website, bạn đang gián tiếp "bỏ phiếu" cho chất lượng và độ đáng tin cậy của nó, đồng thời chia sẻ một phần giá trị (link juice) từ trang của bạn.

• Khi nào cần "Nofollow": Thuộc tính rel="nofollow" đóng vai trò như một rào chắn bảo vệ. Nó ra hiệu cho các bot tìm kiếm rằng: "Đừng theo liên kết này và đừng chia sẻ giá trị từ trang tôi". 

Hãy sử dụng Nofollow một cách thông minh cho:

• Các liên kết trả phí, quảng cáo hoặc affiliate.

• Liên kết trong phần bình luận do người dùng đăng.

• Liên kết đến các nguồn mà bạn chưa thể hoàn toàn xác thực về độ tin cậy.

Cách thực hành: Trong trình soạn thảo HTML, chỉ cần thêm rel="nofollow" vào thẻ liên kết. Ví dụ: <a href="https://domain.com" rel="nofollow">Văn bản liên kết</a>.

Cách quản lý liên kết ngoài

Để hệ thống liên kết ngoài thực sự trở thành tài sản, hãy tuân thủ các nguyên tắc vàng sau:

• Chọn đối tác liên kết có chọn lọc: Chất lượng luôn quan trọng hơn số lượng. Ưu tiên liên kết đến các website có thẩm quyền cao (.gov, .edu), các tờ báo lớn hoặc blog uy tín trong ngành. Một liên kết chất lượng còn giá trị hơn hàng chục liên kết vô thưởng vô phạt.

• Kiểm soát chặt khu vực bình luận: Đừng để khu vực bình luận trở thành bãi rác liên kết (link farm). Hãy thiết lập chế độ kiểm duyệt và mặc định gắn thuộc tính nofollow hoặc ugc cho mọi liên kết tại đây.

• Xây dựng cầu nối và thu hút lưu lượng: Liên kết đến các website cùng lĩnh vực không chỉ cung cấp thêm giá trị cho độc giả mà còn mở ra cơ hội xây dựng mối quan hệ và thu hút lượt truy cập giới thiệu quay ngược trở lại.

Làm thế nào để gỡ Internal Link?

Không phải liên kết nào cũng có giá trị vĩnh viễn. Khi một liên kết trở nên lỗi thời, dẫn đến một nguồn không còn uy tín, hoặc đơn giản là không còn phù hợp, việc gỡ bỏ là cần thiết.

Thao tác này rất đơn giản:

- Truy cập bài viết chứa liên kết trong trình quản trị.

- Tìm và bôi đen văn bản có chứa liên kết.

- Nhấn vào biểu tượng "gỡ liên kết" (hình mắt xích bị gạch chéo) hoặc xóa trực tiếp thẻ <a href="...">...</a> trong chế độ HTML.

Các sai lầm cần tránh khi sử dụng External Link

Mặc dù liên kết ngoài có thể mang lại lợi ích lớn cho SEO và cải thiện trải nghiệm người dùng, nếu sử dụng không khéo rất dễ phản tác dụng, ảnh hưởng xấu đến uy tín và thứ hạng website. Dưới đây là những sai lầm phổ biến cần tránh:

Trỏ link đến các trang không đáng tin hoặc nội dung lệch chủ đề

Không nên đặt liên kết dẫn đến những website chất lượng thấp, spam hoặc không liên quan. Một số loại trang nguy hiểm bao gồm:

• Nội dung trùng lặp, chỉ sao chép chứ không tạo thêm giá trị.

• Trang có thông tin chưa được kiểm chứng hoặc số liệu mập mờ.

• Website chứa mã độc hoặc nội dung vi phạm dễ bị Google đánh giá là “không an toàn”.

• Những trang quảng cáo hoặc tài trợ nhiều, chủ yếu dùng để bán hàng, kêu gọi đóng góp mà không cung cấp thông tin hữu ích.

• Trang bắt đăng nhập hoặc trả tiền để xem nội dung sẽ gây trở ngại cho người dùng nếu không cần thiết.

• Trang khó truy cập (giới hạn theo khu vực, thiết bị hoặc trình duyệt), làm giảm giá trị thật của liên kết.

Anchor text bị tối ưu quá mức hoặc quá chung chung

Việc sử dụng anchor text lặp lại nhiều lần với từ khóa chính xác có thể bị xem là cố gắng thao túng SEO. Ngược lại, những anchor text như “click vào đây” hoặc “xem thêm” quá chung chung cũng không cung cấp đủ ngữ nghĩa cho người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.

Cách khắc phục:

• Biến hóa anchor text: kết hợp từ khóa với biến thể, hoặc dùng mô tả ngắn gọn về nội dung trang đích.

• Không nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào anchor text.

• Chọn anchor rõ ràng, giàu thông tin để cả người đọc và bot của Google đều hiểu được mục đích liên kết.

Quá nhiều liên kết ngoài trong một bài viết

Khi chèn quá nhiều liên kết ra ngoài, người đọc có thể bị phân tán sự chú ý và cảm thấy rối. Ngoài ra, Google đôi khi có thể đánh giá sự “quá tải” outbound link như một dấu hiệu không tự nhiên.

Khắc phục bằng cách:

• Chỉ giữ những external link thực sự cần thiết và đóng góp thông tin quan trọng.

• Cân bằng giữa liên kết nội bộ (internal link) và external link.

• Tránh biến bài viết thành một “mạng lưới liên kết ra ngoài” vô mục đích.

Bỏ qua việc kiểm tra liên kết ra ngoài định kỳ

Liên kết ngoài có thể bị hỏng theo thời gian: trang đích bị xóa, chuyển URL, dẫn đến lỗi 404 hoặc chuyển hướng phức tạp. Điều này ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng, và Google cũng có thể xem trang của bạn như được bảo trì kém.

Khắc phục:

• Thường xuyên kiểm tra external link bằng các công cụ như Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush v.v.

• Nếu phát hiện link chết, hãy sửa hoặc loại bỏ nó.

• Theo dõi các redirect phức tạp để đảm bảo link đến đích ổn định.

Không sử dụng rel="nofollow" khi cần thiết

Một số loại liên kết như link tài trợ, affiliate, comment người dùng hoặc nguồn không được kiểm định nên được gắn rel="nofollow" để tránh truyền “authority” hoặc tín hiệu SEO không mong muốn.

Tuy nhiên, không nên áp dụng nofollow cho mọi external link – cần đánh giá từng trường hợp thay vì làm đồng loạt.

Các nguồn External link uy tín cho SEO

Web4s sẽ giới thiệu đến bạn 5 loại website được coi là nguồn External Link uy tín hàng đầu để giúp website của bạn tăng độ tin cậy và cải thiện thứ hạng SEO.

• Website chính phủ (.gov / .gov.vn): Các trang thuộc chính phủ có uy tín cao với Google; liên kết đến các website như gov.vn, chinhphu.vn, hoặc các cổng thông tin chuyên ngành giúp tăng độ tin cậy cho site của bạn, đồng thời cung cấp số liệu hoặc quy định pháp lý chắc chắn. Lưu ý: chỉ trỏ link khi nội dung liên quan, ưu tiên các trang cung cấp báo cáo hoặc dữ liệu chính thức.

• Tổ chức phi lợi nhuận (.org): Các tổ chức NGO uy tín như UNICEF, WWF hay WHO đều chia sẻ nghiên cứu, báo cáo chất lượng cao — liên kết đến những trang này sẽ làm tăng giá trị nội dung và độ tin cậy trong mắt Google. Lưu ý: nên chọn các tổ chức thực sự nổi tiếng và trỏ đến bài viết / báo cáo phù hợp với chủ đề của bạn.

• Website giáo dục (.edu / .ac.vn): Trường đại học, viện nghiên cứu hoặc tổ chức học thuật đăng tải bài nghiên cứu hoặc dữ liệu khoa học. Lưu ý: dùng để trích dẫn nghiên cứu hoặc dẫn chứng, ưu tiên các tài liệu học thuật công khai.

• Website chuyên gia / cá nhân uy tín trong ngành: Các blogger hoặc chuyên gia nổi tiếng trong lĩnh vực của bạn có thể là nguồn tham khảo giá trị cao; liên kết đến họ giúp tăng “authority” cho bài viết. Lưu ý: kiểm tra kỹ uy tín tác giả, số lượng người theo dõi và chỉ trỏ đến những bài chất lượng, cập nhật.

• Báo chí / trang tin tức đầu ngành: Các trang báo lớn hoặc cổng tin tức có danh tiếng như VnExpress, BBC, Forbes, TechCrunch giúp cung cấp nguồn tham khảo đáng tin và tăng trải nghiệm người đọc. Lưu ý: liên kết nên tới bài viết liên quan trực tiếp, tránh những trang tin chưa được kiểm chứng hoặc có uy tín thấp.

>>> Các bài viết liên quan:

• Sapo là gì? Bí quyết viết sapo hấp dẫn, níu giữ người đọc

• Downtime là gì? Khắc phục Website Downtime nhanh chóng chỉ 6 bước

Lời kết

Có thể thấy, External Link đóng vai trò quan trọng trong việc khẳng định uy tín và nâng cao thứ hạng tìm kiếm. Khi biết cách đặt liên kết ngoài hợp lý, website của bạn không chỉ thân thiện hơn với Google mà còn mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người đọc.